Como se calcula a taxa de engajamento
O engajamento por seguidores é a média de interações por publicação — gostos, comentários, guardados e partilhas — a dividir pelos teus seguidores, vezes 100. É o número que marcas e agências costumam pedir, porque diz que parte da tua audiência reage ao que publicas.
O engajamento por visualizações divide as mesmas interações pelas visualizações dessas publicações. É mais justo para Reels e TikTok, onde a maioria das visualizações vem de quem ainda não te segue, e é o número que os criadores do TikTok costumam usar. Esta calculadora mostra os dois quando lhe dás os números.
O que é uma boa taxa de engajamento
Não há um número certo: o engajamento por seguidores desce à medida que as contas crescem. Uma conta pequena, onde amigos e clientes habituais veem tudo, pode chegar a 3 a 5% no Instagram, enquanto contas com centenas de milhares de seguidores já estão bem acima de 1 a 2%. No TikTok as taxas costumam ser mais altas do que no Instagram para o mesmo tamanho.
Por isso o resultado é comparado com contas do teu tamanho, em intervalos arredondados a partir de relatórios do setor dos últimos anos. Os nichos também diferem — comida, fitness e parentalidade costumam ter mais engajamento do que notícias ou finanças — por isso usa o intervalo como referência, e a tua evolução ao longo do tempo como a verdadeira comparação.
Onde encontrar os teus números
No Instagram, abre uma publicação e toca em Ver estatísticas (aparece numa conta profissional; mudar é grátis). Vês gostos, comentários, partilhas, guardados e visualizações ou alcance. No TikTok, abre um vídeo, toca nos três pontos e depois em Análises. Usa publicações recentes do mesmo tipo, não uma única viral, e deixa de fora as promovidas: inflacionam as visualizações e baixam a taxa.
Como a aumentar
Os comentários crescem quando a legenda pergunta algo fácil de responder. Os guardados e as partilhas crescem com conteúdo que se quer guardar ou enviar: dicas, listas, antes e depois, tutoriais curtos. Publicar quando a tua audiência está online, responder aos comentários na primeira hora e usar o primeiro segundo do vídeo para dizer do que se trata ajudam as plataformas a mostrar a publicação a mais gente.
Comprar seguidores é a forma mais rápida de baixar a taxa: essas contas nunca interagem, por isso cada publicação é medida contra pessoas que não estão lá. As marcas verificam isto, e uma audiência mais pequena e envolvida vale mais para elas.
Privado de origem
Nada é lido do Instagram ou do TikTok e não fazes login em lado nenhum: o cálculo corre no teu browser com os números que escreves, por isso funciona para contas privadas e para qualquer conta que geres. Nada nos é enviado nem fica guardado.