O que são parâmetros UTM
Os parâmetros UTM são pequenas etiquetas acrescentadas ao fim de um link — utm_source, utm_medium, utm_campaign e mais duas opcionais. Não mudam a página onde as pessoas chegam. Dizem às tuas estatísticas de onde veio a visita, para «bio do Instagram» e «newsletter» aparecerem em linhas separadas em vez de contarem tudo como «direto» ou «social».
O Google Analytics 4 lê-os automaticamente, e o mesmo fazem a maioria das ferramentas de estatísticas, lojas online e páginas de link na bio. Não instalas nada: a etiqueta viaja no link.
Origem, meio e campanha
A origem é onde o link está: instagram, tiktok, newsletter. O meio é o tipo de canal: social, email, cpc para anúncios pagos, print para um QR code em papel. A campanha é o motivo da partilha: promocao-verao, webinar-junho. O conteúdo distingue dois links no mesmo sítio — bio e story, ou dois botões no mesmo email. A palavra-chave serve para pesquisa paga.
As ferramentas de estatísticas agrupam as visitas por estes valores tal como estão escritos, por isso sê consistente. O gerador arruma-os por ti — minúsculas, sem acentos, hífenes em vez de espaços — porque «Instagram» e «instagram» contariam como duas origens.
Porquê um link por sítio
O objetivo de marcar os links é comparar. Se a tua bio, as stories e a newsletter usam todas o mesmo link, sabes que tiveste visitas mas não que esforço as trouxe. Um link por sítio responde à pergunta que interessa: onde devo pôr o meu tempo na próxima semana?
O Instagram e o TikTok abrem os links dentro da própria app, e muitas dessas visitas chegam às estatísticas sem origem. Uma etiqueta UTM é a única forma fiável de saber que vieram da tua bio.
Erros comuns
Marcar links dentro do teu próprio site. No Google Analytics, os parâmetros UTM começam uma visita nova; usa-os só em links vindos de fora.
Mudar os nomes a meio. «promocao_verao» na segunda e «promocao-verao» na sexta partem uma campanha em duas linhas. Guarda o CSV e copia a partir dele.
Mostrar o link comprido onde as pessoas o veem. Põe-no atrás de um botão ou do teu link na bio — ou usa um link curto — para não parecer suspeito.
Privado de origem
Os teus links são criados no teu browser. Nada do que escreves nos é enviado nem fica guardado.